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pos機(jī)萬億市場
中國有多少人用移動支付？
如果說香飄飄一年賣出7億杯可繞地球1圈的話，那么使用移動支付的人手拉手就可以繞地球227圈。
如今移動支付遍布大街小巷，在中國的普及程度之高，使得移動支付市場前途一片光明，各路英雄也開始虎視眈眈。
這其中，不乏手機(jī)廠商的影子。
01
支付江湖，百家爭鳴
作為國產(chǎn)手機(jī)品牌的佼佼者，擁有2.5億用戶的OPPO最近高調(diào)宣布全線支持NFC功能。
同時，OPPO將牽手中國銀聯(lián)，推出自己的支付系統(tǒng)——“OPPO Pay”，當(dāng)手機(jī)綁定銀行卡后，只需和POS機(jī)輕輕一碰，就能即刻實現(xiàn)支付。
也就是說，OPPO也要做移動支付了，毋庸置疑，這對2.5億的OPPO的用戶來說，也能夠使用手機(jī)代替公交卡和銀行卡了。
然而此時oppo入局移動支付為時已晚，華為、小米、三星、蘋果等一眾手機(jī)廠商卻早已經(jīng)推出自家“pay”。
眾所周知，目前國內(nèi)第三方移動支付市場已經(jīng)形成了支付寶、微信作為標(biāo)桿兩強(qiáng)爭霸，第二梯隊玩家搶食的格局。
但長久以來，即使是只能瓜分一點市場，也絲毫沒有影響手機(jī)廠商進(jìn)軍移動支付的野心。
從2016年開始，各大手機(jī)廠商就已經(jīng)蠢蠢欲動，布局移動支付市場了：
蘋果上線Apple Pay，華為推出了國內(nèi)首個兼具銀行卡、公交卡功能的手機(jī)支付工具“Huawei Pay”，僅相隔一天的時間，小米也推出了“小米支付”。
在品牌手機(jī)廠商對移動支付市場垂涎欲滴的同時，它們也開始了大刀闊斧的改革，紛紛推出自己的支付業(yè)務(wù)，想要搶得一杯羹。
總的來說，在打造移動支付這件事情上，手機(jī)廠商們可謂是不遺余力、勇往直前。
那么，手機(jī)廠商為什么一定要做移動支付呢？
02
日進(jìn)斗金的品牌廠商
為什么急著做移動支付？
智能手機(jī)市場飽和，需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點。
支付市場廣闊，潛力巨大。
爭搶流量，當(dāng)下的支付之戰(zhàn)，是一種戰(zhàn)略價值的爭奪。
成本高，沒錢可燒。
這些“問題”，對手機(jī)廠商來說，沒有一個是移動支付解決不了的。
首先，移動支付市場的巨大，足夠吸引眾多手機(jī)廠商的進(jìn)入。
根據(jù)易觀發(fā)布的《中國第三方移動支付市場監(jiān)測報告》最新數(shù)據(jù)顯示，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)47.2萬億，環(huán)比上升了7.78%。
由此可見，盡管微信、支付寶以及瓜分了大部分“蛋糕”，但對于“后來者”來說，只需要在市場中站穩(wěn)腳跟，面對的也是一個萬億級的市場。
其次，經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機(jī)市場已趨向飽和，手機(jī)廠商看起來做著“一本萬利”的生意，實際上日子過得并不輕松。
一方面，它要面對巨大的流量壓力。
目前，華為、蘋果、oppo選擇做移動支付，面對微信、支付寶等第三方支付平臺上大量的精準(zhǔn)用戶，如何保證用戶增長和用戶粘性，成了手機(jī)廠商的首要任務(wù)。
但事實上，微信、支付寶已經(jīng)先天在移動支付領(lǐng)域建立了護(hù)城河，入局者想要分得市場，并不簡單。
另一方面，手機(jī)廠商不僅收入來源單一，而且一直沒找到新的增長點。
近年來，不少廠商都在全面屏、可折疊屏、鉆孔屏以及游戲手機(jī)方面加足了馬力，但實際上目前智能手機(jī)市場已趨于疲軟，手機(jī)系統(tǒng)的優(yōu)化和硬件的疊加讓用戶更新?lián)Q代的時間也被拉長。
在手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況，智能手機(jī)本身也需要更多的創(chuàng)新點，才能激起用戶的購買欲。
然而，手機(jī)市場的激烈競爭，讓廠商的成本不斷上升，利潤卻一直下降。
在這樣的背景下，手機(jī)廠商被逼“另辟蹊徑”，開始把手伸向越來越廣闊的領(lǐng)域。
03
移動支付，手機(jī)廠商的“護(hù)城河”
一直以來，一提到移動支付，我們第一時間想到的都是支付寶、微信支付為代表的掃碼支付。
但被支付寶和微信壟斷已久的移動支付格局，最近發(fā)生了松動——支付入口正在遭遇史無前例的激烈爭搶。
尤其是在交通、餐飲等有小額、高頻、剛需特征的領(lǐng)域，這也是眾多支付公司爭相搶奪的市場。
而在這些爭搶者中，最近兩年也出現(xiàn)了不少新玩家，但幾乎無一例外的，都是有著雄厚背景的“大玩家”。
此前，華為、蘋果等手機(jī)廠商，相繼推出了自己的“apple pay”、“Huawei pay”，方便用戶乘坐交通和移動支付。
而這些手機(jī)廠商的目的在于，通過手機(jī)支付獲取更多的用戶流量，建立企業(yè)短期甚至長期的“護(hù)城河”。
一方面，目前消費(fèi)者對手機(jī)品牌的“忠心”正在不斷減弱，通過支付功能，很大程度上能夠增加用戶的粘性，從而提升消費(fèi)者對品牌的擁簇。
另一方面，如今移動支付的的普及，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在不斷增加，手機(jī)支付的功能也在日益增加，布局移動支付，雖為時已晚，但也沒有落后。
未來，一部手機(jī)走天下的格局已定，現(xiàn)在布局手機(jī)支付，也是能夠讓手機(jī)廠商在未來的競爭中立于不敗之地。
這也昭示著，當(dāng)下的支付之戰(zhàn)，我們可以看作是手機(jī)廠商之間的一種戰(zhàn)略價值的爭奪。
04
好飯不怕晚
如今，移動支付已成為一種支付常態(tài)，且已形成支付寶、微信支付兩強(qiáng)獨(dú)攬，第二梯隊玩家百家爭鳴的局面。
目前國內(nèi)的手機(jī)廠商中，華為、小米對于手機(jī)Pay的推廣相對領(lǐng)先，雙方在手機(jī)交通卡方面支持卡片超過18張，算上“交通聯(lián)合”的互聯(lián)互通覆蓋了全國220多個城市。
而OPPO新系列，盡管將NFC作為標(biāo)配，但在交通卡的支持上僅僅支持深圳通、嶺南通等少量城市卡片，更何況OPPO Pay功能還尚未問世。
看到這里，很多人可能覺得OPPO時隔多年再推NFC和錢包已經(jīng)失去了市場和影響力。
但在超盟君看來，亡羊補(bǔ)牢為時不晚，這并不意味著oppo湯都喝不到。
作為掌控支付命脈的銀聯(lián)，此前幾年力推NFC近場支付，但用戶習(xí)慣沒有培養(yǎng)起來，加上產(chǎn)業(yè)鏈過長，NFC如今也未能像二維碼一樣普及。
不過近幾年，銀聯(lián)聯(lián)合銀行、眾多手機(jī)廠商等開始反擊，先后推出云閃付、移動支付標(biāo)準(zhǔn)等，NFC支付也開始逐漸占據(jù)支付市場。
而未來技術(shù)的進(jìn)步對于支付行業(yè)的改變也許是我們所有人都難以想象到的，雖然NFC支付現(xiàn)在格局未定，但可以預(yù)見的是，NFC未來有很大的市場。
但無論oppo等手機(jī)廠商的移動支付將來受歡迎程度如何，在企業(yè)發(fā)展的路上，作為支付市場“跨界者”，它們都在不斷地告誡我們：
你永遠(yuǎn)不知道顛覆你的是誰，你能做得只有讓自己強(qiáng)大，保持競爭力，才能走的更遠(yuǎn)。
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